A sneak peek of the upcoming advertising campaign by Alexander Arutyunov made me write to him personally asking for the entire lookbook. I’ve been following Alexander, Russian designer of Armenian descent who grew up in Tbilisi, on Instagram for quite some time. His collections are amazing as they combine theatricality (in the best way possible) with elements of ethnics and the most current fashion trends. Russian elite wears his creations on stage, while other celebrities skillfully combine the elements of his collections in everyday looks (including Lady Gaga).

The best thing Alexander could do is to emphasise his direct relation to Armenian culture using folklore images. A bomber with hand-embroidered mythical forest is positively amazing! My dream is to get a pajama-suit with luscious print of Armenian alphabet. This is clearly super-patriotism talking in me. In this difficult time for our country, the collection came in handy.

If we review the style of the show, the second interesting theme is cavalry. High hats, uniforms embroidered with silver, and jackboots effectively emphasise the stateliness of the models.

Each new collection by Arutyunov is like a breath of fresh air among the common normcore, sports fashion, and glamour. Someone may point out the kitsch, which can be attributed to ethnicity, but that’s exactly what makes you examine every garment, admiring the imagination of the author.

Когда я увидела спойлеры на предстоящую рекламную кампанию Александра Арутюнова, я просто не могла удержаться и не написать лично с просьбой прислать весь лукбук. За российским дизайнером армянского происхождения, выросшего в Тбилиси, я слежу уже давно в Инстаграме. Его коллекции удивительны – в них театральность (в хорошем смысле) переплетается с элементами этники и самых актуальных трендов мира моды. Казалось бы, как уместить в одежде столько всего? А вот Александр умеет! Умеет делать это так, что российский бомонд носит его творения на сцене, а другие умело комбинируют элементы в повседневном образе (включая Lady Gaga). Да-да, носибельных вещей в коллекции тоже много.

Самое приятное, что мог сделать Александр – это подчеркнуть свою непосредственную причастность к армянской культуре, используя фольклорные изображения в коллекции. Оформление бомбера, на котором вручную расшит мифический лес, очень хорошо. Но, признаюсь, я больше всего мечтаю заполучить что-либо похожее на пижаму-костюм с обильным принтом в виде армянского алфавита. Это явно во мне говорит мой сверх-патриотизм! В это непростое для нашей родины время, коллекция вышла как нельзя кстати. За это отдельное спасибо!

В целом, если смотреть на стилистику показа, то вторая тематика, которая смотрелась не менее интересно, – это образ кавалеристов. Высокие головные уборы, расшитые серебром мундиры и сапоги-ботфорты эффектно подчеркивали статность моделей.

Каждая новая коллекция Арютунова для меня как глоток свежего воздуха среди нормкора, спортивной моды и глянца. Может, кому-то покажется, что тут преобладает китч и перебор, и можно скинуть это на национальную особенность, но тем это и интереснее – начинаешь рассматривать и разбирать каждую модель по частям, восхищаясь фантазией автора.

Photo: Buro24/7, Vogue

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍